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传说中的星巴克隐藏饮品 你在情人节喝到了么

2020-07-31 21:38:43 来源:济济网

传说中星巴克的隐藏饮品总算在国内坐实了。而它选在情人节档期推出,也借机成为了情人节营销的一部分。    在13号到17号,你只要去到全国任意一家星巴克门店,对店员说“来一杯情人节”,就能获得一杯情人节特饮。而来自微信公号“伙伴肩一瞬间”的消息,这次推出的隐藏特饮分别为“真爱粉”和“可爱你”。前一个是打上了粉色覆盆莓搅打奶油、摩卡酱的摩卡,后面的则是加入了覆盆莓、可可碎片和巧克力搅打奶油的的香草星冰乐。    推出隐藏饮品看起来是一个挺明智的选择。它虽然一直名声在外,比如还有一个 Starbucks Secret Menu 网站,收集了包括给星球大战尤达大师推出的 Green Master 星冰乐、为圣诞推出的姜饼蛋奶酒茶茶拿铁。但却几乎没有到过中国,除了吊足了消费者胃口,甚至还出现了诸如“星巴克在中国的隐藏饮品其实是凉茶”这样的段子。    但另一方面呢,这种有时间设定(还很短)的隐藏饮品又本质上是个特饮,只是用了前者的噱头让好感加倍。    尤达大师特饮    去年,星巴克联合婚恋网站 Match 在北美市场推出了一个“相约星巴克”的主题活动,在双方决定约会后,直接分享的地点链接是一家星巴克门店。但国内就要单调一些,它虽然和 Alice+Olivia 联名推出了马克杯套装,发布了限量款星享卡,却也没有太多新意。    当然了,今年情人节也没有忘记利润率更高的周边产品。早在 1 月初,星巴克就为春节和情人节档期推出了 Anna Sui、S’well 合作款限量水壶、施华洛世奇星享卡和 3 款新年特饮:心愿曲奇拿铁、福满栗香玛奇朵、如意桃花拿铁。    心愿曲奇拿铁、福满栗香玛奇朵、如意桃花拿铁    用不同品类的商品来撑起整个情人节营销,又用讨喜的隐藏饮品作为噱头调动积极性,星巴克这样给情人节营销布局。

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